“故事”讓你為奢侈品的感情付錢

     Mobile Art在Yorkshire搭建

     在奢侈品身上，感情起著特殊的作用，因?yàn)橐粋�(gè)品牌的魅力會營造一種氣氛，這種氣氛會吸引某一類顧客，而同時(shí)另一類顧客卻絲毫沒有興趣。所以對于一個(gè)奢侈品來說，“故事”是最重要的產(chǎn)品訴求方法。比如說Cartier手表無論是坦克（Tank）、桑托斯（Santos）還是帕沙（Pasha），每個(gè)背后都有一個(gè)包裝精美的故事。

     為了把品牌做得不一樣，從銷售人員，到公關(guān)公司，再到時(shí)尚媒體，需要大家的合力。尤其是媒體，在西方，在頂級媒體上做廣告是培育品牌知名度的主要手段，而在中國，這樣的雜志都在發(fā)展中，奢侈品牌們更多通過大眾媒體、時(shí)尚雜志、明星幫襯等等綜合方式。轟動世界的Chanel Mobile Art請來全世界范圍內(nèi)最紅的當(dāng)代藝術(shù)在Zaha Hadid搭建的展館里面，展示以Chanel經(jīng)典的傳世2.55菱格紋包為靈感的藝術(shù)品。盡管參觀的人只需要花費(fèi)10元港幣就可以參觀這個(gè)流動的藝術(shù)展，但是當(dāng)你目睹那驚人的建筑時(shí)，你就立刻驚呆，這完全不是一個(gè)展覽那么簡單。搭建它的工人都頭戴Chanel Logo安全帽，整個(gè)藝術(shù)館首先在英國Yorkshire的某處試搭成功，再拆卸后運(yùn)往香港、紐約、巴黎、東京巡回展出，毫無疑問這些錢都是那些曾經(jīng)消費(fèi)過Chanel產(chǎn)品，或者日后準(zhǔn)備消費(fèi)Chanel產(chǎn)品的人買單。這也算得上奢侈品定價(jià)的一些 “陰謀”，只不過沒有人會因?yàn)樗�而感到受傷害，因�(yàn)樗�是消費(fèi)者和生產(chǎn)商一起編織的。

     我們其實(shí)可以這個(gè)安慰自己：生活中的正事兒就那么幾件：吃飯、工作、睡覺、扮俏。剩下的時(shí)間就是找些無聊的事情，讓生活變得有趣。古人說，不做無聊之事，何遣有涯之生。到今天，購買名牌、擁有奢侈品這些所有無聊有趣的事情總稱為時(shí)尚…