華倫天奴男裝

     聲音——“傍名牌”也有君子之道

     “傍名牌”可謂是由來(lái)已久，從上世紀(jì)90年代末的VCD、服裝行業(yè)蔓延到了眾多領(lǐng)域，如今是屢見(jiàn)不鮮。“傍名牌”現(xiàn)象看似簡(jiǎn)單，其實(shí)夾雜了許多復(fù)雜的情況，需要區(qū)分來(lái)看。

     “高明的‘傍名牌’是站在巨人的肩膀上，判斷先行者所開(kāi)拓的市場(chǎng)及其后續(xù)容量，規(guī)避自己成為‘先烈’風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用品牌傳播手段發(fā)出自己的聲音。而低級(jí)的‘傍名牌’卻只懂得進(jìn)行品牌上的無(wú)聊抄襲。”北京智慧工場(chǎng)品牌策略顧問(wèn)朱磊說(shuō)。

     記者了解到，低級(jí)的“傍名牌”往往就是工商部門(mén)認(rèn)定的“偽名牌”。一般會(huì)采取三種方式，與名牌LOGO設(shè)計(jì)相似、用名牌的諧音、將名牌的品牌商標(biāo)名稱(chēng)注冊(cè)到自己的公司名稱(chēng)中。這些打擦邊球的做法，目前市場(chǎng)監(jiān)控和法律制約還存在不小的難度。

     雖然相關(guān)法律指出：將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近的文字作為企業(yè)字號(hào)，在相同或者類(lèi)似的商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的，屬于給他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)造成其他損害的行為。但知名企業(yè)在起訴傍名牌企業(yè)時(shí)，需要投入大量的時(shí)間和財(cái)力，往往也就中途作罷。

     專(zhuān)家建議，知名企業(yè)要用“延展注冊(cè)商標(biāo)”來(lái)保護(hù)自己。不僅僅要注冊(cè)所在行業(yè)內(nèi)的商標(biāo)，而且還應(yīng)考慮在企業(yè)可能拓展涉及到的行業(yè)進(jìn)行注冊(cè)；不光是已經(jīng)使用的商標(biāo)、即將使用的商標(biāo)，還應(yīng)把一些與自己商標(biāo)接近的一并注冊(cè)。