中國珠寶業年銷售額已超2000億元，預計到2020年將超過3000億元，成為全球最大的珠寶消費市場。

現在消費者在選擇首飾時更關注珠寶飾品是否有個性、夠時尚。中國珠寶玉石首飾行業協會秘書長孫鳳民表示，一些珠寶企業已通過創新銷售模式、提供定制化服務來順應消費潮流。如網絡珠寶品牌EONDI，就通過簡化網購流程，加強復合搜索功能，用戶可以通過價位、時間、性別、節日等多種關鍵信息快速查找到心儀的飾品。