三、中國(guó)人奢侈品平均消費(fèi)3.3種，時(shí)尚奢侈品年平均支出過(guò)萬(wàn)元，但經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者還在少數(shù)

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，被調(diào)查者平均每人購(gòu)買(mǎi)過(guò)的奢侈品數(shù)量約為3.3種，其中女性多于男性，25-34歲和35-50歲年齡段消費(fèi)者高于15-24歲消費(fèi)者，同時(shí)隨著學(xué)歷和家庭收入水平的提高，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的奢侈品數(shù)量也在增加。

從具體消費(fèi)項(xiàng)目來(lái)看，女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高檔化妝品、珠寶首飾、名牌服裝和出國(guó)旅游的比例明顯高于男性，而男性在名酒方面表現(xiàn)出非常強(qiáng)的偏好；25-34歲、35-50歲年齡段消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)名牌皮具、珠寶首飾、名表和名酒，年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高檔化妝品的明顯偏多；收入和學(xué)歷水平越高，購(gòu)買(mǎi)各類奢侈品的比例也越高；從不同職業(yè)來(lái)看，企業(yè)/公司中、高層管理人員購(gòu)買(mǎi)名牌手表的比例更高，而黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部則是名酒和專業(yè)戶外用品的最重要消費(fèi)群體。

中國(guó)消費(fèi)者在各項(xiàng)目上的平均支出（單位：萬(wàn)元）

被調(diào)查人群中約87%的比例至少擁有一塊手表，擁有的最新手表的平均價(jià)位為1.42萬(wàn)元，同時(shí)表示過(guò)去半年在黃金首飾和皮具兩個(gè)項(xiàng)目上的平均支出分別為1.42萬(wàn)元和0.7萬(wàn)元，化妝品為0.35萬(wàn)元。

經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者僅占總體人群的2.6%，近3/4的居民僅是偶爾購(gòu)買(mǎi)或只是買(mǎi)過(guò)一兩次。從不同人群來(lái)看，女性經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的頻率高于男性，企業(yè)/公司高層管理人員、黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作人員和自由職業(yè)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的比例較高，家庭月收入超過(guò)10000元的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的也較多。

四、送禮是中國(guó)奢侈品消費(fèi)一大特色 彰顯身份是中國(guó)人奢侈品消費(fèi)的一大心理

絕大多數(shù)被調(diào)查者表示花自己的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)奢侈品，但同時(shí)我們也可以看到奢侈品在中國(guó)送禮的比例不容忽視，有近二到三成的奢侈品消費(fèi)來(lái)自于送禮的需求。

奢侈品來(lái)源

本次調(diào)查顯示，有46%的人群認(rèn)為“擁有名牌產(chǎn)品是一種身份的象征”，這一條是人們購(gòu)買(mǎi)奢侈品最重要的原因。緊隨其后的原因才是“奢侈品能夠帶來(lái)一種與眾不同的享受”。這從一個(gè)角度說(shuō)明，在中國(guó)奢侈品消費(fèi)已經(jīng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展，不同人的對(duì)消費(fèi)奢侈品有不同的態(tài)度，但“炫耀”型消費(fèi)是不容忽視的一個(gè)群體。從這個(gè)角度來(lái)看，國(guó)際的奢侈品進(jìn)入中國(guó)，在品牌推廣及營(yíng)銷上還是要做足功夫，才能讓中國(guó)人買(mǎi)單。