沒有LOGO，還是奢侈品嗎？

“如果沒有了奢侈品身上的LOGO，你覺得它們還是奢侈品嗎？你還會花同樣的錢去買？”浙商陳先生對生活周刊記者說，他看到身邊人買LV也好，買保時捷也好，不就是在買一個LOGO嗎？“如果一個LV的包包，不是LV，給它換另外一個LOGO，還有這么多人買了去炫耀嗎？”陳先生的這一觀點，代表了很多不消費奢侈品的普遍看法。記者聽到大多數反對奢侈品消費的人認為，“那些買奢侈品的人，多數就是在買一個LOGO。”

華東師范大學品牌科學研究中心主任何佳訊教授不認同這個看法，他對記者說：“好似‘玫瑰如不叫玫瑰，是否還那么芳香’，LOGO僅是一個符號而已，就像每個人都有自己的名字一樣。奢侈品之所有成為奢侈品，是有它的歷史、文化、品質和工藝等一系列因素保證的。”

何佳訊教授表示，奢侈品消費也有不同層次和階段。在初級階段，一些消費者可能偶然購買奢侈品，沒有LOGO，奢侈品就不再是奢侈品，他們消費的是“符號”；而對于高級階段的奢侈品消費者，LOGO并不重要，他們消費的是符合個人需要的獨特性。

洪晃對記者表示，LOGO只是營銷的需要，并不是奢侈品的需要，使用LOGO只是奢侈品要商業化的需要。“很多日本的奢侈品，很貴，工藝非常好，但是拒絕走這一步，它們拒絕把自己品牌化，商業化。其結果是這些品牌在日本很知名，被認可，但是沒有走歐洲奢侈品國際化的道路。其實我對這種奢侈品更感興趣。春節就去日本找找這類東西。”洪晃說。