成為一個多品牌集團也是Swarovski 施華洛世奇2020年視覺品牌發展計劃的一部分，Swarovski施華洛世奇在巴塞爾鐘表珠寶展上發布2020年視覺品牌發展計劃后幾天便完成了一筆交易：Swarovski施華洛世奇美國公司Swarovksi US Holdings全資收購珠寶美國品牌Chamilia。Swarovski施華洛世奇曾是Chamilia股東，Swarovski施華洛世奇前員工、Chamilia首席執行官Douglas Brown表示，Swarovski施華洛世奇在2011曾對Chamilia進行少數股權的投資，而全資收購才是Swarovski施華洛世奇的原計劃。Swarovski 施華洛世奇集團執委會成員Robert Buchbauer 稱集團將通過收購三、四個珠寶品牌以組成多品牌集團。至于是否會收購高端珠寶品牌，Robert Buchbauer 表示將通過上面所說的推出高端系列以代替收購。

Swarovski 施華洛世奇高端系列的測試將持續至今年年底，并進一步進行推廣。Robert Buchbauer 承認目前品牌的高端系列在該區段并不具備領導能力，但他表示將目標定得高才有可能在未來達到目的，Robert Buchbauer 稱高端珠寶市場仍有很大空間。

10月份，Swarovski施華洛世奇旗下2010年成立的Swarovski Entertainment投資的首部電影——翻拍版《Romeo and Juliet羅密歐和茱麗葉》將在美國發行，該電影Swarovski Entertainment投資1700萬美元，Swarovski Entertainment 董事會主席、首席執行官Nadja Swarovski 擔任聯合制片人。從以往的贊助變為直接投資，唯一不變的是Swarovski施華洛世奇希望從娛樂業中為珠寶帶來更多好處。一個15件的“Romeo and Juliet”Swarovski施華洛世奇珠寶系列將隨著電影同步發行，這才是Swarovski施華洛世奇成衣娛樂公司進軍電影業的真正目的。

除了跨界營銷之外，Swarovski施華洛世奇也積極開展和其他品牌的合作，Swarovski 施華洛世奇此前聯手Maison Martin Margiela 推出以融合了水晶和樹脂的Crystalactite 為原料的限量珠寶系列。包含五件多用途珠寶的高端系列已經在7月3日舉行的Maison Martin Margiela 2013秋冬高級定制時裝秀中展示，計劃于11月開始發售，定價在1,000歐元上下浮動，如手鏈和垂飾售價分別為1,285和800歐元。

Swarovski 施華洛世奇在2012年收入達17億歐元，加上一些B2B業務，集團2012年總收入為23億歐元，其中珠寶收入占比75%，而2009年推出的手表系列占比約5%-7%，Robert Buchbauer 表示希望2020年視覺品牌發展計劃完成時，手表部門收入占比能提高至15%。

與此同時，為了保持有機增長，Swarovski 施華洛世奇的2020年視覺品牌發展計劃還包括門店擴張。得益于南美、印尼等新興市場，Swarovski 施華洛世奇計劃將目前的2300間門店在2020年提高至3000間。