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當(dāng)全世界都在節(jié)衣縮食度嚴(yán)冬之時，珠寶商卻仍然大張旗鼓地推出各類跨界產(chǎn)品：眼鏡、皮包、運動鞋、香水瓶、餐酒具、家具……在他們看來，帶有珠寶裝飾且具實用性的東西比同類產(chǎn)品更值得“投資”，且又比珠寶本身更好賣。
越昂貴、越稀有的東西，賣得越好。這是奢侈品市場的第一信條。今年春天，當(dāng)人們還在為滾滾而來的財富臉紅心跳時，珠寶商無疑是此信條的最大受益者。然而時至今日，全世界都在節(jié)衣縮食度嚴(yán)冬，珠寶商卻依舊春風(fēng)得意、躊躇滿志。
“人們普遍認(rèn)為現(xiàn)在推出新產(chǎn)品要慎重。但是我不這么想。”美國珠寶設(shè)計師David Yurman 最近推出了自己的首個眼鏡系列，而這距離他發(fā)布一瓶新香水相隔還不到半年。“你得有足夠的信心和熱情去相信一切皆有可能。”他說。
兩年前，當(dāng)Yurman 剛萌生出設(shè)計眼鏡的念頭時，他認(rèn)為從珠寶發(fā)展到眼鏡是很自然的一步，因為兩者都是裝飾品。David Yurman 的女式眼鏡沿襲了該品牌珠寶的經(jīng)典造型，如鎖鏈、墊子等，材質(zhì)多選用18K 黃金、鉆石以及黃水晶、紫水晶、白瑪瑙等寶石。“作為一名設(shè)計師，我通過珠寶觸摸到了最富裕的那片領(lǐng)域，更讓我激動的是，我在探索這片領(lǐng)域時仍可以保持自己的審美。”Yurman 說。
當(dāng)然，珠寶商向來都在縱容設(shè)計師們的審美揮霍。1924 年，Cartier 制作出一只精美絕倫的吹笛者雪茄盒，一年后，更為奢華的埃及石棺雪茄盒問世了，上面有兩枚被寶石簇?fù)碇乃狗铱怂诡^像。如今，Cartier 珠寶產(chǎn)品更加五花八門了，從白金鑲鉆打火機到以各種珍稀動物為設(shè)計靈感的鋼筆，去年又新增了Marcello de Cartier 奢華皮包系列。
1985 年，Chopard 為品牌誕生125 周年而推出一款快樂鉆石香水瓶，由于反響很熱烈，身體乳液和沐浴露瓶也相繼問世。 5 年前，Chopard 正式進(jìn)軍配飾領(lǐng)域，絲巾、桌上飾品、文具、包袋等紛至沓來，去年還在科威特和迪拜分別開設(shè)了Chopard 生活配飾精品店。
為了滿足超級富裕階層不斷飆升的奢侈消費欲，所有的品牌都在試圖把觸角伸向原本陌生的領(lǐng)域。既然高級時裝品牌早已把手表納入產(chǎn)品目錄，鐘表商都在全力兜售珠寶首飾，那么傳統(tǒng)珠寶品牌當(dāng)然也不得不想盡辦法地擴張產(chǎn)品線了。
“我想把女人從頭到腳打扮起來，包括鞋子、包袋、發(fā)型。”意大利珠寶設(shè)計師Roberto Coin 說。今年早些時候，他的同名珠寶品牌開始推出限量版24K 鍍金運動鞋以及布滿白色和棕色鉆石的華麗晚裝手袋。在Coin 看來，時尚配飾能夠反映出一個珠寶品牌隨機應(yīng)變的經(jīng)營手腕。而且，這些矜貴的配飾只在公司直營的專賣店里有售，Coin 也以此來區(qū)分精品店與一般的授權(quán)零售商。“店里的獨特商品越多，顧客就越覺得有趣。”他說，最近店里的新商品包括一張覆蓋著24K 金箔的桌子、一件縫滿鉆石和珍珠的18K 金緊身胸衣，以及一只以15K 金制成，鑲嵌12 克拉碎鉆的香檳冰鎮(zhèn)器。
2 年前，當(dāng)米蘭珠寶品牌Utopia向時尚配飾界邁出第一步時，他們首先想到的是女鞋，可是由于找不到合適的生產(chǎn)商，這個計劃擱淺了。取而代之的是一套售價16000 美元的珍珠貝母魚子醬餐具，其中的勺子和刀把手都是以金紅針?biāo)У窨潭伞Ｈ缃衲阋廊豢梢栽赨topia 的目錄冊上找到它。
“我也考慮過帽子。”Utopia 的副總裁Anna Gaia 說，“就是那種大冬天戴的毛皮帽，裝點上一些珠寶肯定會很漂亮。”她的設(shè)想很可能在2009 年實現(xiàn)。因為時尚界的下季預(yù)測是，在2009 年，人們將會用各種配飾來填補驟然縮水的衣櫥。
“當(dāng)人們消減買衣服的開支時，他們很可能會在配飾上多花點錢，用它們來讓舊衣服煥然一新。”《時裝設(shè)計師生存指南》的作者M(jìn)ary Gehlhar 指出，“一切都將是大而豐盛的，這適用于各種配飾：腰帶、鞋子……包袋。”面對無比脆弱的經(jīng)濟現(xiàn)狀，另一些珠寶商把眼光放得更加遠(yuǎn)。在過去的25 年里，Lotus Arts de Vivre 的珠寶工匠們一直致力于研究諸如甲蟲形寶石鑲嵌和尼泊爾金器之類的精密工藝。可是今年秋天，這個珠寶品牌一口氣推出了50 多件精致家具和大型家居飾品，它們看起來就是為那些講究環(huán)保的時髦度假酒店的大堂以及亞洲藝術(shù)收藏家的豪宅而度身定做的。其中的代表作是一只用整塊7 米長的印尼桃花木根雕刻成的雄鷹，它的腳爪、嘴和尾羽都是銀質(zhì)的。這款售價605090 美元的雕塑由17 位工匠耗時14 個月打造。
“這是我們首次嘗試室內(nèi)裝飾。”Lotus Arts de Vivre 的主席Rolf vonBueren 指著一套用鉆石、古代顱骨、木頭和鍍銀鐵做成的鱷魚擺設(shè)說道，“而且，家居品比珠寶好賣，也更加通俗易懂。”
