中國(guó)奢侈品消費(fèi)潛力巨大，珠寶市場(chǎng)前景看好

從2000萬(wàn)元海景豪宅到報(bào)價(jià)數(shù)十萬(wàn)元的非洲狩獵奢華游，從1580萬(wàn)元的瑞典幽靈跑車到33萬(wàn)元的B&O液晶電視，奢侈展品涵蓋了衣食住行、休閑娛樂(lè)的各種需求，其中當(dāng)然也包括價(jià)值不菲的鉆石珠寶。這是在2008年年底結(jié)束的北京國(guó)際頂級(jí)私人物品展中看到的場(chǎng)景。中國(guó)人奢侈品消費(fèi)熱度不減令國(guó)際人士瞠目結(jié)舌，尤其是在危機(jī)下的世界，中國(guó)成為眾人的焦點(diǎn)！

數(shù)字作“代言”

據(jù)SJONO|世紀(jì)緣品牌總監(jiān)陳先生介紹，目前中國(guó)內(nèi)地高檔商品的銷售額約為20億美元，占全球高檔商品銷售總額650億美元的3％左右。在2008年過(guò)去的11個(gè)月中，傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)日本和北美消費(fèi)額驟降35%，而中國(guó)市場(chǎng)依然保持著22%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。中國(guó)大陸的奢侈品消費(fèi)者目前已占總?cè)丝诘?3％，約1.6億人，大部分是年齡在25～50歲之間的白領(lǐng)人士、私企老板、社會(huì)名流。其中有1000萬(wàn)～1300萬(wàn)人是活躍的奢侈品購(gòu)買者，有學(xué)者估計(jì)，在這些人中，至少有30萬(wàn)人是私人財(cái)產(chǎn)超過(guò)千萬(wàn)元的富豪。由此可窺中國(guó)對(duì)奢侈品的消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，潛力巨大。

其中鉆石消費(fèi)需求更是令人稱快，“中國(guó)和印度不斷增長(zhǎng)的鉆石需求，使得世界鉆石供應(yīng)日益緊張。2005年，鉆石銷售量已超過(guò)開(kāi)采量。開(kāi)采者們正在為增加供應(yīng)量而努力。”一位來(lái)自南非的鉆石商激動(dòng)地說(shuō)。2005年我國(guó)珠寶市場(chǎng)銷售總額約1400億元，較2004年增長(zhǎng)15%以上，僅次于美國(guó)。我國(guó)已成為世界珠寶首飾的第二大消費(fèi)國(guó)。上海鉆石行業(yè)協(xié)會(huì)公布的信息也顯示，僅鉆石的年消費(fèi)額就高達(dá)11億美元。雖然在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下中國(guó)的鉆石業(yè)也受到了國(guó)際金融危機(jī)的影響，出現(xiàn)了增速放緩的局面。但婚慶市場(chǎng)鉆飾消費(fèi)需求穩(wěn)定，全年鉆石進(jìn)口額繼續(xù)保持較高增幅。去年，中國(guó)一般貿(mào)易鉆石進(jìn)出口額達(dá)到11.74億美元，比上年增長(zhǎng)逾二成九，其中鉆石進(jìn)口額達(dá)5.35億美元，比上年增長(zhǎng)近二成二，而首飾成品鉆是中國(guó)鉆石進(jìn)口的主要種類，占了進(jìn)口總量的90%以上。

“消費(fèi)者不僅看重的是鉆戒款式的新穎獨(dú)特，更加看重在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下優(yōu)質(zhì)切工鉆石的投資價(jià)值。”SJONO|世紀(jì)緣銷售總監(jiān)李先生說(shuō)道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，鉆石每年漲幅空間都在3%到5%左右，尤其是優(yōu)質(zhì)切工大鉆，漲幅更是高達(dá)20%。近三年累積漲幅已經(jīng)高達(dá)30%以上。可見(jiàn)優(yōu)質(zhì)切工鉆石不僅能滿足消費(fèi)者對(duì)愛(ài)情的消費(fèi)，更能滿足消費(fèi)者對(duì)其市場(chǎng)投資價(jià)值的回報(bào)感。

消費(fèi)新勢(shì)力——“80后”

我們發(fā)現(xiàn)前來(lái)SJONO|世紀(jì)緣消費(fèi)的多數(shù)為“80后”的新一代年輕人。的確，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，據(jù)新華社報(bào)道，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)人群在年齡和消費(fèi)內(nèi)容上都與西方發(fā)達(dá)國(guó)家有明顯區(qū)別，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)主力是30～50歲的中青年人，而在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，40～70歲的中老年人才是奢侈品消費(fèi)的主力。年輕一代消費(fèi)群勢(shì)力的增加當(dāng)然與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是分不開(kāi)的，但這里面更能顯現(xiàn)處“80后”新人的消費(fèi)價(jià)值觀以及他們特立獨(dú)行的個(gè)性。這一群人可能不是最有錢的人但絕對(duì)是最愿意消費(fèi)的人，奢侈品消費(fèi)清單上永遠(yuǎn)少不了“80后”的身影。他們的消費(fèi)價(jià)值觀是：“錢是賺來(lái)花的。”他們不像他們的父輩，賺了錢存起來(lái)說(shuō)要娶媳婦蓋房子，他們更愿意邊活邊享受，在西方先進(jìn)思想的帶動(dòng)下甚至更流行提前消費(fèi)。他們可以用幾個(gè)月的工資去買一件心頭大愛(ài)，也可以用信用卡先刷再分期付款。

“我的地盤(pán)我做主”這是他們個(gè)性消費(fèi)的座右銘，只要喜歡，他們不會(huì)舍不得。“80后的這些年輕人都有他們自己的主張與個(gè)性，我們每年都會(huì)設(shè)計(jì)幾款鉆飾的新樣式，而他們永遠(yuǎn)是這些鉆飾的第一追捧者！只要樣式使他們鐘愛(ài)的，價(jià)格上他們不會(huì)在乎。”SJONO|世紀(jì)緣的店員介紹道。但SJONO|世紀(jì)緣A.J.P珠寶專家提醒“80后”年輕人挑選鉆戒不僅要挑選樣式，更要關(guān)注鉆石的切工如何，據(jù)國(guó)家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心李主任介紹，切工是決定鉆石價(jià)值唯一的人為因素，也是體現(xiàn)鉆石品質(zhì)的最終標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)際上最新的鉆石切工評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包括三方面：鉆石的視覺(jué)感官印象、鉆石的設(shè)計(jì)以及鉆石的切割工藝（拋光和對(duì)稱性）。其中，切割工藝能保證鉆石火彩的完全釋放，而以優(yōu)質(zhì)切工設(shè)計(jì)的鉆石，耐用性及牢固性可以保證其佩戴無(wú)憂。(