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目前我國珠寶企業已快速進入到網絡營銷時代，特別是移動網絡營銷階段。如今建設珠寶品牌的網絡品牌成為長遠發展的企業戰略和用戶體驗窗口，而不是以前的網絡營銷方式補充。

據珠寶之家5年來的網絡數據分析表明，網絡媒體已經是第二大媒體，網絡品牌建設與管理成為珠寶品牌的營銷重心，網絡平臺是珠寶品牌最重要的體驗窗口和流轉渠道，打造品牌OTO(線上對線下)用戶體驗，開啟品牌營銷新時代。

業內人士分析認為，除了產品價格更具競爭力之外，網絡珠寶品牌對在線營銷的利用度更高，也直接分流了大量的消費需求。據相關數據顯示，每天在百度發生近30萬-50萬次的珠寶首飾相關搜索請求，意味著珠寶品牌在尋找消費者的時候，消費者也正在網上尋找珠寶品牌，其中的巨大消費需求不容忽視。